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年报|2017家居建材年度特刊之玩转花样营销

发布时间:2017-12-28 268人浏览

中华建材网:中国家居建材业在经过三十年高速增长之后,正处于转型升级的重要时期。今下,正值变革之际,机遇与挑战同在,是在洪流中被裹挟、被淹没,还是傲立潮头,就看企业能否在风云变幻中抓住发展的绳索。其中,品牌营销则是企业谋求向上发展至关重要的一项。回首2017年,企业纷纷在品牌营销上大展拳脚:利用互联网+营销模式,创造体验式消费热潮;创意营销,赚取眼球经济;借力公益,打造企业社会公信力;依托明星效应,夯实品牌行业地位……中华建材网年度策划,基于家居建材行业2017年品牌动作,为您勾勒家居建材行业动态。

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“互联网+行业”,体验式营销引爆新热点

建材家居行业的营销模式在悄然之中也发生了质变,从最初传统的线下实体业,逐步转型为互联网家装、电商平台,开始实现线上+线下的运营模式。VR技术在家居建材行业而言,已经演变成一种商业模式,VR技术的运用使产品的展示效果具有多样化和真实感,让消费者愿意为全景购物体验买单。

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11月,天猫新零售家居门店中充分利用AR技术,打造“AR-GO”的商品,让商品“空间穿越”。将商品链接分享给家里人,卖场的商品可以以1:1的效果瞬间投射在家中,体验放置在家中的实际效果,避免以往只能靠想象的购买方式。无独有偶,蒙娜丽莎瓷砖和洋葱头科技合作打造VR展厅,客户可通过VR家装系统,即刻体验虚拟展厅,浏览蒙娜丽莎全系产品,同时也可选择各类真实户型,体验瓷砖样板间铺设效果。

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随着体验式消费概念深入消费者心中,传统的门店经营模式所存在的弊端暴露的越来越明显。相对于顾客上门选购的消费模式,体验式的消费模式更能留住消费者的回头率。“互联网+行业”方式打通线上场和线下场景,给消费者更为简单、便捷的以“家场景”为中心的一站式购物体验,,既满足了消费者“预装修”需求的目的,又凭借新颖营销方式赚取人气,从此销售额呈指数式增长。

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